反物欲生活指南：跳出消费主义陷阱 第一章 反物欲生活指南：跳出消费主义陷阱 第 9 节 粉丝文化：为什么我们愿意为「小鲜肉」买单(第1页/共2页)


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    粉丝这个词，其实是从英文单词 fans 音译过来的。它其实有一个更加正式的名称，那就是「迷群」。但是，中国网友还是喜欢说「粉丝」，因为它更亲切生动。

    最常见的粉丝，当然就是娱乐明星的粉丝，也就是为娱乐明星着迷的人。在以前，我们管这类人叫「追星族」。

    但在理论上，粉丝可以存在于任何领域。也就是说，任何东西都可以有自己的粉丝。比如，《星球大战》系列的粉丝，某支 NBA 明星球队的粉丝，某个偶像派作家的粉丝，等等。

    粉丝现象自古就有，但对于粉丝文化的考察和研究，却是现代文化理论发展的结果。

    在中国，粉丝作为一个群体，甚至一种文化，引发社会的广泛关注，大约是从 2005 年大热的选秀节目《超级女声》开始的。由于赛制的设定，粉丝第一次可以用手机投票的方式，去左右比赛的胜负，从而导致不同选手的粉丝之间，出现了大量的交流和冲突，极大地丰富了粉丝文化在中国的图景。

    而在当今，那些能够不断制造话题、凝聚粉丝的人物，通常被我们成为「流量明星」。他们是文化工业里最有价值的「商品」之一。

    如果凑巧这位流量明星是一个容貌光线、年纪轻轻的男生，那么网民们还为他准备了一个专门的名称，那就是「小鲜肉」。

    其实，听到粉丝这个字眼，很多人都会下意识地皱一皱眉头。为什么呢？因为人们已经习惯认为，粉丝是狂热、非理性的追星族的代名词。

    这个看法当然是有道理的。

    比如，前一段时间，拥有庞大粉丝的偶像艺人鹿晗在微博上宣布，即将跟另一年轻的女性艺人谈恋爱。他自己大概也没想到，这个消息在粉丝群体里产生了不亚于原子弹爆炸的轰动效应。有人伤心欲绝，有人愤愤不平，有人立刻宣称「粉转黑」。这足足的戏份，让很多对粉丝文化不了解的人目瞪口呆：明星也是人，他只不过是谈了个恋爱，需要这样惊天动地吗？

    但是，如果我们知道粉丝文化的运作方式，可能就不会这样惊讶了。

    美国文化理论家亨利·詹金斯曾经提出过一个很有意思的概念，叫作「文本盗猎」，用来描述粉丝文化再合适不过。

    什么叫文本盗猎呢？简单来说，就是形容普通文化消费者对各种流行现象，包括流行偶像的消费行为，特别像是打一枪换一个地方的盗猎者。他们的快感来自于两个方面，一是获取猎物这一行为本身带来的成就感，二是违反规定的「盗猎」中所蕴含的反抗精神。

    所以说，粉丝对明星的追捧，其实还是为了满足自己的心理需求。

    一方面，人们确实会根据自己的审美趣味出发，由衷地喜欢一些东西、一些人。他们为购买鹿晗的周边产品花钱，就像漫威的粉丝会买票观看漫威推出的每一部电影花钱一样，都是正常、合理的消费行为。

    另一方面，人们通过「粉」流行文化和小鲜肉的方式，来表达自己对于主流标准的一种反抗。

    比如，2005 年成为《超级女声》年度总冠军的李宇春，就不符合主流文化所倡导的那种温婉贤淑的女性形象，她更加中性、更加硬朗，具有强烈的自我和个性，最终被粉丝用几百万短信投票送上了冠军宝座，还登上了《时代》周刊的封面。

    所以，用亨利·詹金斯的话来说，粉丝文化在本质上其实是一种亚文化，是一种多少有些反传统、反主流的文化表达。而越是被主流视为异类，甚至禁忌的东西，越有可能得到大量粉丝的青睐，比如这两年风靡一时的「小猪佩奇」。

    既然如此，如果偶像不能够按照自己理想中的方式去生活，那么粉丝们当然接受不了，因为这相当于是背叛了自己对他的支持。

    不过，对于消费体系来说，粉丝与其说是一种文化，不如说是一种经济。偶像崇拜行为时常伴随着非理性的色彩，而这种非理性恰恰是消费文化赖以生存的东西。

    为了将粉丝的消费能力挖掘到极致，一种特殊的文化商品在现代社会十分受欢迎，那就是「周边」。

    什么是「周边」呢？简单来说，就是跟偶像有关，但又没有实际功能的文化产品。

    比如，粉丝去看偶像拍的电影，这属于正常的文化消费。但在网络上高价购买纪念海报，加入会费昂贵的粉丝俱乐部，甚至竞拍偶像穿过的衣服、用过的东西，就属于周边消费了。

    在美剧《生活大爆炸》里，几位主人公为了购买一把和《星球大战》电影里一模一样的激光剑来收藏，不惜花上几百、几千美元，足见周边消费的巨大潜力。

    而对于偶像背后的经纪公司和广告商来说，周边商品销售可谓无本万利，因为这种购买行为根植于粉丝的情感，而不是理性的判断。于是，为了能够不断从粉丝群体获得商业利益，大公司、大品牌纷纷找流量明星代言自己的产品，并以这些产品为中心，不断生产新的周边产品，形成持续的消费的效应。这种营销策略，自然强化了粉丝文化的非理性特征。

  
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