IP 打造吸金术：抢占个人品牌时代的红利 第二章 立人设：积累核心资本，获得高认同感 第 6 节 抖音运营：如何打造万粉账号？高端玩法，从草根到网红(第1页/共5页)


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    现在做新媒体运营或品牌推广，「双微一抖」都是首先需要考虑的平台。

    抖音是于 2016 年 9 月上线的一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的 15 秒音乐短视频社区，从上线开始，抖音在不足两年的时间内，已经诞生了大量的「网红」，同时也带火了一系列产品。

    抖音依赖于今日头条平台强大的大数据技术优势，实现算法推荐，已成为一个拥有巨大流量的平台。

    抖音的目标用户为年轻用户，其产品形态是音乐短视频。2018 年 6 月，抖音对外公布国内日活跃用户达到 1.5 亿，月活跃用户超过 3 亿。抖音用不到 3 个月的时间，完成了超过 8 000 万的日活跃用户增长，这应该是移动互联网产品增长中的又一个历史性的纪录，所以现在也是抖音平台运营的红利期。

    市场方面，抖音的软文推广和「带货」能力都很好，那些拥有百万粉丝的账号，接一个广告的费用就是好几万元甚至更高。无论是从未来的发展前景，还是个人品牌影响力扩大，以及变现水平上来看，抖音无疑是我们做个人品牌必须要发展的平台。

    打造人气抖音号，我有三个秘诀要传授给你：第一个秘诀是是明确抖音账号定位，第二是优质内容，第三是持续更新。

    首先，一个抖音账号要有明确清晰的定位。账号定位直接决定了我们的涨粉速度、变现方式、赚钱多少、赚钱的难度及引流的效果，同时也决定了我们的内容布局和账号布局。

    我们要推广我们的个人品牌，一定要明确我们抖音账号一定是做原创号，而且一个账号只专注一个领域，也就是进行垂直定位，不能今天发美食，明天发英语，后天发游戏。

    大家在布局抖音号时，应重点布局三类抖音：即行业号布局，专家号布局，企业号布局，来奠定品牌地位。大家可以根据自己个人品牌定位来确定往哪一个方向去细化。账号定位越精准、越垂直，粉丝越精准，变现越轻松，获得的精准流量就越多。账号定位好之后，接着就是做深度内容了。

    有同学问老师，为什么只更新深度内容，还是那句话：你是谁，决定了你吸引到谁。所以，我们有什么样的定位，直接决定了我们要更新什么样的内容，也决定了抖音号的运营方向，以及我们最终该靠什么赚钱。

    比如，「慧慧周」是由拍照自修室推出的一个专注于短视频后期的抖音号，专门深挖和分享一些火爆的视频后期技巧，深受广大摄影爱好者的喜好，作品的各项数据都非常优异。同时，「慧慧周」在变现环节也是依靠抖音的商品橱窗功能，来出售视频中出现的各种素材，用户可以在抖音上选择商品直接跳转到淘宝店铺购买，从而实现内容变现。

    第二个秘诀是打造优质内容，那么什么才叫做优质内容呢？在抖音平台上，那些有人气的账号普遍满足：具有参与感、吐槽感和互动感的内容。用户不喜欢的内容，基本上比较难火。好玩、有趣和实用等都是很好的内容方向，你要根据你的账号定位来把握内容方向。

    如果你的抖音号分享的是一些技能或技巧，一定要简单实用，不能太复杂，越简单传播越广。另外，这个方法或者经验最好首次分享，则更容易火起来，几十万、上百万播放量都很轻松，因此，老师建议你一定多看热门视频，寻找热点，培养自己的网感，而不要光靠自己想，光想是不行的。

    第三个秘诀是你的抖音账号要保持持续更新，那些上百万粉丝的抖音号，除了定位精准、聚焦行业，更新实用的内容，最重要的一招就是保持每周甚至每天都更新至少原创优质视频。持续更新才是「涨粉」的关键，否则对于大部分普通人来说，积累几十万粉丝相对容易，但上百万粉丝就比较难做到了。

    持续分享是抖音涨粉 100 万的必备条件，包括我们做其他任何事情都是如此，必须要坚持。实际上每天坚持一件事是挺难的，但抖音运营者们一定要挺住，坚持每日或者每周更新这样的稳定更新机制，三天打鱼，两天晒网，不会长久。

    当然，以上者三点只是打造一个优质抖音账号的基础，要想运营好抖音账号，我们还需要了解抖音的机制。

    抖音是头条系类的产品，其后背依托的是强大的算法推荐机制，跟头条新闻的内容分发模式是一样的，当用户上传一个新视频，算法就会给与这个新视频一个初始的初级流量，然后根据这个流量的反馈数据（完播率，点赞率，评论率，转发率，涨粉率）进行综合判断，这个视频是否值得推荐给用户。

    如果第一轮的结果是值得推荐，那么算法就会再度给与这个视频流量推荐，如果是不值得推荐，那么算法就会停止流量分发，以此类推，不断循环，当视频的数据达到一定的量，那么算法就会把这个视频推荐给人工，由人工进行审核，审核通过就会进入抖音的精品流量池，不断出现在首页推荐给新用户，这就是抖音算法对于视频创作者的流量分发模式。

    2018 年 4 月，抖音涨粉最快的账号「代古拉
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