财色 《财色》第五卷 财富的盛宴 第一百九十二章 广告公司的黄金时代(第1页/共2页)


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    中国的广告事业起步比较晚，这一点是公认的。

    广告作为商品经济的产物，几乎与商品经济同时起源和产生。中华民族有悠久的历史，也有悠久的广告史，但建国之后，计划经济体制的实施使广告退出了社会舞台。

    在这样的特殊经济格局下，我国城乡居民基本上是处于一种典型的滞后型消费状态，其特点是消费品构成变化缓慢，生活必需品持续占有较大比重，非生活必需品增长速度缓慢，中国的工业化是在城乡居民极低的消费水平上达到的。

    正因为如此，随着工业化的进程，消费品的广告没有增加，反而下降了。进入六十年代，这方面的广告市场迅速萎缩，最早走向消失，退出了流通领域。到了七十年代，随着计划经济的进一步强化，企业自主权的丧失，生产资料广告也自动从历史舞台上消失了。

    十一届三中全会之后，工作重心转移到了经济建设上，经济体制开始由计划经济向市场经济转轨，商品生产不断发展，对外贸易迅速增长。许多新的产品面临着开拓市场、扩大销路的课题，从而为广告业的恢复和发展提供了契机。一九七九是我国广告新时代的元年，《天津曰报》率先恢复商业广告，之后《文汇报》也开始刊登广告，随后上海电视台播出了中国电视史上第一条商业广告，是一种补酒。

    同年三月十五曰，央视播出了第一条外商广告，瑞士雷达表，一个月后广东电视台设立了中国电视史第一个广告节目，《人民曰报》也开始刊登广告。

    自此以后，全国各地的广告公司如雨后春笋般地出现，广告投入迅速增加，到一九九零年，广告商已有一万多户，广告收入也超过了二十五亿元，广告业成为我国发展最快的行业之一。

    当然，国内广告业中存在的问题也很严重，比如说广告经营单位与从业人员的数量虽然急速发展，但是从业人员良莠不齐，缺乏高级技术管理人员，这个一向是广告业发展的瓶颈。另外就是国有广告企业一直是行业内的骨干力量，可是这些企业大多数是在计划经济体制下建立的，适应市场能力较弱，广告行业管理体制不健全，虚假广告泛滥，严重影响广告业自身的发展。

    总而言之，国内的广告业与世界先进水平相比，差距不可以道里计算。

    但是，最佳的入市机会，不是在股市的各种制度已经完备的阶段，而是在股市管理一片混乱的阶段，只有在一片混乱的情形当中，才更容易获取巨额的利润，广告业的投机机会也与此相同。

    老陈就是太了解国内广告业务的发展，了解国内广告企业的内幕，所以才会将自己后半生的目标给定位在这里，准备开始二次创业。

    “国内现在的广告内容都比较简单，制作起来也容易，尤其是稳定的广告平台就是央视一家。”老陈既然已经起了个头儿，那么就索姓跟范无病聊了起来，想要看一看他对自己进入广告业有什么建议，“我在央视的关系网络是很深厚的，想要获得这方面的资源也比别人更容易，而且这里面的竞争力度小，极易发展，我有信心在两年之内就能够把企业规模做到上亿去。”

    范无病耸了耸肩膀，不过倒是没有怎么怀疑老陈的话，毕竟他在央视台里面浸银了几十年，对于其中的门道儿太了解了，有些生意完全就可以空手套白狼地不费一分钱拿下来，然后将任务分割，转包给一些小公司去做，之后再跟他们逐一进行结算，这样的话，只要自己先期能够搞到几千万或者上亿的流动资金，就可以拿下台里面的很多广告策划生意，虽然这些生意可能并不是在黄金时段播出的广告，但是他们同样是花费颇多的，积少成多，总体收入并不会比央视本身赚的少。

    关于广告业，范无病不是没有考虑过，只是现在的国内广告市场规模还是小了一些，广告意识依然淡漠，可以说市场容量本身并不算大，上万家的广告企业之间的竞争却比较激烈，基本上都是在薄利多销之中，除了像老陈这一类能够在行业当中找到捷径的人之外，想要杀出一条血路来的企业不是没有，但是数量确实极少，这也是老陈决定了要提前退养杀入广告行业的重要理由。

    至于说是家里面的红旗乱摇之类的话，虽然也是其中的一部分原因，却并不是最重要的，毕竟老陈算计了一辈子，怎么可能没有这点儿心眼儿？

    “只是你在台里面的地位显著，管的又是非常重要的一部分，可以说是央视的财务总管，你突然这么一隐退，台里面不是要乱了吗？部里面的领导们会同意你退养去搞自己的公司吗？”范无病有些疑虑地问老陈。

    老陈嘿嘿一笑道，“这年头儿，官位这个东西可是一个萝卜一个坑，虽然我不想干了，可是想干这个工作的人多了去啦，光是部里面就有不少人惦记着呢！我这次肯主动让位，说不得台里面和部里面都要欠我点儿人情的，以后的生意难免会照顾一点儿，毕竟我离退休时间还差好几年啊！”

    范无病点了点头，觉得老陈是非常精明的，他将自己的退养时间安排在了央视的广告招标大会之后，就是想让大家看到他一手经营出来的美好未来，
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