IP 打造吸金术：抢占个人品牌时代的红利 第二章 立人设：积累核心资本，获得高认同感 第 7 节 公号运营：如何高效引流用户？让 1 万个铁杆粉主动上门(第1页/共2页)


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    互联网的预言大神级人物凯文·凯利曾经有过一个「一千铁杆粉丝」的说法，要成为一名成功的创造者，你不需要数百万粉丝。为了谋生的话，作为一名工匠，摄影师，音乐家，设计师，作家，app 制造者，企业家或发明家，你只需要 1000 个铁杆粉丝。

    这里，铁杆粉丝是指，无论你创造出什么作品，他都愿意付费购买。做自己的个人品牌，你有一千个铁杆粉丝吗？他们在哪里？你有哪些产品或服务能够提供给铁杆粉丝？这节课我来为你讲解如何通过自媒体让 1000 个铁杆粉丝主动找上你。

    自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。「自媒体」，英文为「We Media」。是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。

    在自媒体时代，只要你能够做出好的内容先在自媒体上传播，就会有媒体来关注你、采访你。这与过去完全不同，过去是你要主动找传统媒体，现在完全反了。很多新媒体平台拥有大量的流量和用户，微信拥有 10 亿用户，微博有 4 亿用户，抖音日活超过 10 亿，而内容电商平台小红书和知名问答平台知乎各有 1 亿用户。

    在自媒体时代，每个人只要乘上自媒体的快车，就能让自己的事业发展得更快。有对于未来媒体的发展趋势，资深媒体人吴晓波曾做过剖析：未来的自媒体不再是单纯的连接，而是包含更加广泛的内容，集个性化传播、变现于一体。

    因此我们打造自媒体，就是打造属于个人品牌传播的第一个平台。有了你的自媒体平台，你就可以开始筹备让你的 1000 名粉丝主动找上门来了。那么，我们应该如何最大化利用好自媒体呢？在自媒体时代，你一定要清醒地认识到自媒体的作用：

    第一，自媒体是你塑造个人品牌的工具，甚至成为你打造的产品品牌。

    第二，学会通过自媒体进行个人品牌营销。

    第三，通过自己的自媒体去影响他人的自媒体，让你的自媒体内容的价值发挥到最大。

    第四，自媒体也是你维护客户的一种最有效的工具。

    第五，自媒体是你的销售渠道。

    打造一个优秀的自媒体，我为你总结了以下六大方面，分别是：原创度、垂直度、活跃度、关注度、知名度、内容质量。

    一、原创度

    原创度指自媒体发表的内容中，有多大比例是原创的，而不是转载或抄袭的。原创比例高的自媒体号，在各个平台上都会得到更高的评级和推荐权重。

    二、垂直度

    垂直度指自媒体的定位明确度，能否专注于某个领域或某一人群。只有定位明确，才有获得更精准的「公号画像」，并在千人千面分发的 App 中获得更为精准的推荐。

    三、活跃度

    活跃度指自媒体作品频次、数量。在作品质量相同的情况下，数量越多、频率越高，越容易被平台青睐。

    四、关注度

    关注度指你的自媒体的订阅数量以及用户订阅之后，这个号与粉丝之间的关系密切程度。

    五、知名度

    知名度指自媒体作者的名望和资历，分为普通号、达人号、名人号。普通号，指作者缺少知名度和影响力。所谓达人号，指作者在某个垂直领域内有较大影响力，比如教育界的熊丙奇、财经界的刘姝威等。达人号会得到一定的高评级、推荐加权。所谓名人号，指作者被公众广泛认知，如马云、郎咸平等。名人号会得到较高的评级及推荐加权。

    六、内容质量平台会从数据角度来判断内容质量。它主要包括如下指标：

    

    
• 点击量和点击率


    
• 阅读时长


    
• 转发量和转发率


    
• 评论数和评论率


    
• 收藏数和收藏率


    

    而当大量内容充斥互联网时，平台对作者的要求也从「海量」变成了「丰富、优质」。只有丰富，才能满足千人千面分发的需求；只有优质，才能避免被阅读者放弃。

    这里我为你分享两个个优秀的自媒体案例，被誉为知识管理专家的萧秋水，本名李艳萍，是一位高产作家，萧秋水在多平台布局自己的品牌：新浪、豆瓣、知乎、微信、喜马拉雅、自有博客等等。萧秋水曾经对自己的矩阵的定位是「上善若水，偏重专业，主要是知识管理、互联网等内容；而逍遥游，顾名思义，是专业+生活类，而因为生活类内容较多，也会冲淡专业气氛」。

    她在 2005 年开始写个人博客，第一批粉丝也是来源于博客，08 年出版第一本书《名博是如何炼成的》，这一时期萧秋水主要积累的是对博客运营感兴趣的粉丝，后来她逐步扩大自己的知识矩阵，2009 年出版第二本书《如何做好项目经理》
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