IP 打造吸金术：抢占个人品牌时代的红利 第二章 立人设：积累核心资本，获得高认同感 第 13 节 直播变现：选对平台深耕，掌握集粉的基本思路(第1页/共3页)


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    大家知道，在社会化新媒体的环境当中，个人的势能被无限地放大。直播平台的出现，使得人与人之间有了一种互动的可能。

    直播平台的标志事件是 2016 年 7 月 11 日，Papi 酱同时在国内的八大平台直播，共计 90 分钟，全网在线观看人数突破了 2000 万，收到大量的虚拟打赏礼物。然而，对于 Papi 酱来说，打赏收入并不是最大的收获，而是这次直播让 Papi 酱的粉丝量出现了极速增加，一举接近 2000 万。这说明，Papi 酱在通过直播创造财富传奇的同时，让自己变得更红了。

    

    从此，Papi 酱引爆了网络直播的第一弹。

    经过这几年的发展，直播已经发展成为电商在新时代的新产业。目前我国的在线直播平台数量接近 200 家，根据 Mob 研究院发布的《2020 中国直播行业风云洞察》，2020 年 3 月我国泛娱乐直播行业移动用户规模超过 1.5 亿人。所有这些，都说明全民直播时代已经到来。

    头部是 YY 直播，以市场占有率 40% 的绝对优势高居行业第一。月活用户规模百万级别的腰部直播平台有数十家，如一直播、花椒直播、映客直播、红人直播、酷狗直播等，占据市场的 30% 份额；其他大部分直播平台月活用户规模在百万以下。

    

    每天都有无数的普通人，通过直播一夜成名，一夜暴富。这节课我来为你介绍一下直播的内容形式以及变现方式。目前直播平台逐渐出现了细分，从垂直内容来看，直播可分为五大类：游戏直播，财经直播，体育直播，泛娱乐直播，购物类直播。

    

    1. 游戏直播游戏直播是一个面向视频游戏的实时流媒体视频平台，就是在直播平台上，视频游戏玩家可以实时观看其他玩家的游戏情况，学习其他玩家的游戏战略，因此成为最受游戏玩家欢迎的聚集地，比较著名的游戏直播平台有斗鱼 TV 和熊猫 TV 等。只是在游戏直播行业，知名主播的争夺很激烈，市场已趋于饱和.

    

    2. 财经直播财经直播多为国内一流股市操盘手、实战专家和大批炒股用户聚集的地方。这些财经直播的专家通过视频直播的形式，借用平台向用户提供炒股教学和指导。在互联网金融井喷的今天，财经直播类平台上的用户数量仍然呈高速增长状态，具有代表性的财经直播平台有阿牛直播、知牛财经等。

    

    3. 体育直播体育直播是体育爱好者聚集的平台。具有代表性的体育直播平台有腾讯体育和章鱼直播等。

    

    4. 泛娱乐直播国内比较有代表性的泛娱乐直播平台有 YY 直播、花椒直播、斗鱼直播等等。而像美拍、秒拍等各种视频社区，和 QQ、陌陌、抖音等社交软件也纷纷嵌入了直播功能。泛娱乐直播不仅需要主播的煽情，同样要求有实质性的内容，否则很难获得「网络土豪」的「一顿火箭」和跑车类的虚拟礼物。

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